DOCUMENTACIÓN | OFENSIVAS | CRÍTICAS POR 'HOMOFOBIA' Y 'PLUMAFOBIA' EN UN ANUNCIO DE LAS CHOCOLATINAS SNICKERS

El Diario / Aless Gibaja en el anuncio de Snickers //

Críticas por "homofobia" y "plumofobia" en un anuncio de las chocolatinas Snickers.
La formulación del spot muestra la pluma como algo no deseable y como chiste: "No hace gracia estigmatizar y reírse de la pluma. Menos aún en un verano en el que se multiplican las agresiones a personas LGTBI", ha escrito Íñigo Errejón. Tras la polémica, la compañía ha pedido "disculpas por el malentendido" y ha borrado la publicidad.
El Rastreador | El Diario, 2021-08-05
https://www.eldiario.es/rastreador/criticas-homofobia-plumofobia-anuncio-chocolatinas-snickers_132_8199168.html

Un anuncio de las barritas de chocolate Snickers ha despertado críticas en las redes sociales por "plumofobia" y "homofobia". El protagonista del spot, Aless Gibaja, pide al camarero de un chiringuito un zumo de naranja "con vitaminas a, b y c, abracitos, besitos y caricias... around the world", una expresión característica del 'influencer'. El camarero le ofrece entonces un helado de Snickers para que —según la marca— el personaje de Gibaja vuelva a ser él mismo: tras darle un bocado, ha pasado a convertirse en un hombre de voz grave y con una masculinidad normativa. "¿Mejor?", pregunta un amigo sentado a su lado. "Mejor", responde. El eslogan de la campaña es "No eres tú cuando tienes hambre".

La formulación del spot muestra la pluma como algo no deseable y como chiste. "Qué divertido ser homófobo en 2021 mientras hace un mes un grupo de chicos asesinó a golpes a un maric-n. Validar la violencia desde el privilegio y la broma os hace cómplices", ha lamentado en Twitter el periodista Rubén Serrano. El diputado y líder de Más País, Íñigo Errejón, se ha unido a las críticas expresando que no le hace gracia "estigmatizar y reírse de la pluma", menos todavía "en un verano en el que se multiplican las agresiones a personas LGTBI".

El anuncio, que ha sido borrado posteriormente por la compañía, se ha publicado en un contexto de incremento de denuncias de agresiones por parte del colectivo LGTBI. Hace una semana se detuvo a tres hombres por la agresión homófoba en grupo contra dos parejas en Barcelona. El asesinato de Samuel en A Coruña rompió el silencio en la comunidad LGTBI sobre la violencia que vive en el espacio público, donde no es poco común modificar conductas u ocultar la 'pluma' ante el temor.

El vídeo forma parte de una serie de spots que cuentan con la participación, además del propio Aless Gibaja, de Carmen Lomana y El Cejas. Todos siguen una estructura parecida, con un final en el que vuelven a ser ellos mismos cuando consumen Snickers. La moraleja es que "no eres tú cuando tienes hambre".

Después de borrar la publicidad, la empresa ha lanzado un comunicado oficial publicado en sus redes sociales en el que ha pedido disculpas "por el malentendido que haya podido causar" la campaña publicitaria. "En ningún momento se ha pretendido estigmatizar ni ofender a ninguna persona ni colectivo. En esta campaña en concreto se buscaba transmitir de una manera simpática y desenfadada que el hambre puede hacer cambiar tu carácter", ha escrito la compañía.

"De nuevo, lamentamos cualquier malentendido y, con el fin de evitar propagar un mensaje que pueda ser malinterpretado, procederemos inmediatamente a eliminar la campaña", ha insistido antes de añadir que desde la marca se toman "los derechos de igualdad e inclusión muy en serio". 

 

Y ADEMÁS...

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Snickers rectifica y retirará el anuncio tildado de homófobo.
La presión de las redes sociales ha provocado que la marca de chocolatinas Snickers retire un anuncio calificado de «homófobo». El hecho de que la campaña comercial se haya publicado en medio de una «oleada de LGTBIfobia» ha aumentado el grado de indignación.
Naiz, 2021-08-05
https://www.naiz.eus/es/info/noticia/20210805/snickers-rectifica-y-retirara-el-anuncio-el-anuncio-homofobo

DOCUMENTACIÓN | OFENSIVAS | LA ASOCIACIÓN DE IDENTIDAD DE GÉNERO PROTESTA POR LA TRANSFOBIA DE UN ANUNCIO DEL 'RENAULT CLIO'

Los transexuales protestan por un anuncio del 'Renault Clio'
El País, 1997-03-12
https://elpais.com/diario/1997/03/13/sociedad/858207610_850215.html 

El mensaje, apenas sugerido, está claro para las organizaciones que han protestado por el último anuncio televisivo del ‘Renault Clio’. Un hermano chantajea a otro -y lo consigue-, advirtiéndole que le ha pillado con "una chica que no era una chica". A cambio del silencio, obtiene las llaves del flamante utilitario de su hermano. La Asociación de Identidad de Género ha protestado enérgicamente por escrito a Renault al entender que este mensaje atenta contra el honor de muchas personas. "El argumento se centra en la idea de que el hecho de salir con una persona travestida o transexual puede ser objeto de chantaje", dice la carta." El anuncio contribuye a menoscabar la dignidad de nuestro grupo humano, puesto que incorpora, como propios, prejuicios todavía extendidos sin exponer ni sombra de crítica frente a ellos", según estima en su protesta la asociación de transexuales. En su opinión, este mensaje "refuerza el temor al rechazo por parte de la sociedad" hacia todas las personas comprometidas en el cuestionamiento de su identidad, así como de sus familiares.

No se conforman sólo con que Renault cese su campaña. Quieren una rectificación pública de la empresa. "Que reconozcan: 'Nos hemos equivocado y hemos ofendido sin querer a un grupo humano", dice Quim [Kim]Pérez Fernández-Figares, presidenta de la asociación.

DOCUMENTACIÓN | VIH-SIDA | ALBERT DELÉGUE, VÍCTIMA DEL SIDA

Giorgio Armani…
El País, 1995-04-22
https://elpais.com/diario/1995/04/23/ultima/798588002_850215.html

Giorgio Armani, uno de los diseñadores más prestigiosos del mundo y propietario de Emporio Armani, ha perdido al hombre que promocionó su marca y, sobre todo, sus perfumes. Albert Delégue (32 años), un modelo publicitario conocido por sus facciones angulosas, sus ojos claros y su sonrisa distante, falleció el viernes 14 de abril en Toulouse, Francia, víctima de una encefalitis desarrollada a consecuencia del virus del sida, informa. La noticia, poco difundida, ha conmocionado al mundo de la moda internacional y, también, ha causado un terremoto en las agencias publicitarias. Armani ha decidido suspender todas las campañas en las que participaba el modelo, sobre todo las iniciadas en 1991. La decisión, según han comunicado a la prensa internacional, es una medida como "muestra de respeto a la familia y a la sensibilidad de sociedad". Al parecer, marcas como Gianni Versace, Lacoste y Valentino, entre otras, se cuestionan seguir esta línea de actuación.

Armani iniciará pronto los preparativos para la búsqueda de otro modelo para sus próximas campañas. Delégue, representado por la agencia Success, había nacido en la localid francesa de Ganéres-de-Bigorre. Su carrera como modelo comenzó hace tan sólo 6 años.

DOCUMENTACIÓN | VIH-SIDA | LA OPOSICIÓN DE LA IGLESIA A LA CAMPAÑA 'PÓNTELO, PÓNSELO' PROPICIÓ SU ÉXITO

La oposición de la Iglesia a la campaña 'Póntelo, pónselo' propició su éxito, según un estudio oficial.
Azucena Criado | El País, 1991-11-22
https://elpais.com/diario/1991/11/23/sociedad/690850809_850215.html

La campaña ‘Póntelo, pónselo’, realizada por los ministerios de Sanidad y Asuntos Sociales hace un año para potenciar el uso del preservativo entre los jóvenes, generó una mayor preocupación por las enfermedades de transmisión sexual como el sida, siendo "la polémica surgida en torno a ella el principal transmisor de esa iniciativa", según las conclusiones de una investigación realizada por encargo de Sanidad. En esa polémica desempeñó un papel determinante la oposición frontal de la Iglesia y colectivos católicos a la campaña, que llegaron a presentar un demanda.

Esta oposición, planteada desde días antes de iniciarse la campaña, dio lugar a una larga serie de artículos de prensa y programas de debate en radio y televisión, propiciando que la campaña llegara, "con porcentajes importantes, a sectores de la población que han estado siempre al margen de este tipo de campañas-mensaje: población de mayor edad, bajo nivel de estudios, situación socioeconómica baja y núcleos de población pequeños" según se dice en el informe. El estudio señala que el 81% del total entrevistado y el 87%, en el caso de los jóvenes, recuerdan la campaña. El 71% a través de la publicidad directa, pero también por otros elementos que a rodearon, como la polémica cogida en programas de radio y televisión. Un 59% de los encuestados afirma que siguió la campaña a través de debates televisivos y un 15,2% en la radio.

De todos los anuncios, el de mayor impacto fue el emitido en televisión: un profesor interrogaba a varios jóvenes sobre la posesión de un preservativo encontrado en el vestuario de un gimnasio. Tras éste, se sitúan los carteles de vallas y cabinas telefónicas.

En líneas generales, lo que más ha gustado de la campaña ha sido la "claridad" y "naturalidad" del mensaje. Sólo un 9,7% dice que no ha habido nada que le haya gustado, frente al 39% que opina lo contrario. Un 57% afirma que le gustaría volver a ver los anuncios y sólo un 4,8% percibió cierta inmoralidad -incitación a la sexualidad de los jóvenes- en ellos.

Objetivos
El estudio destaca también que el mensaje percibido con mayor claridad se refiere a los contenidos -usar perservativo- más que a los objetivos de la campaña: prevención de enfermedades de transmisión sexual (40%) o evitar embarazos no deseados (37%). Perder la vergüenza frente al preservativo es, quizá, lo menos percibido, incluso por los jóvenes. Aún así, las tres cuartas partes reconocen que después de la campaña se sienten con más capacidad para "facilitar información", "prevenir problemas" y "desmitificar el preservativo".

Métodos anticonceptivos
El estudio, realizado por la empresa Cuanter, revela que el 99% de la población sabe que el sida es una enfermedad de transmisión sexual. La sífilis aparece identificada también como enfermedad sexual (94%), aunque no ocurre lo mismo con la hepatitis B (87%), gonorrea (82%) y herpes (51%).

En cuanto al conocimiento de los métodos anticonceptivos entre los jóvenes, especialmente la píldora y el preservativo, el informe considera que es "muy elevado". El 78% menciona espontáneamente esos métodos y un 79% afirma que el preservativo es el método más utilizado entre los jóvenes. Este porcentaje se eleva al 85,5% en las respuestas del colectivo masculino.

Destaca que sólo un 8,7% de los jóvenes menciona el ‘coitus interruptus’, segundo método utilizado por la población en edad fértil. El 12% de los jóvenes entre 15 y 19 años considera que en su círculo no se utiliza ningún método; de igual modo opina el 2,4% de los comprendidos entre 20 y 24 años. El uso de condones en situaciones en las que no se conoce al individuo parece compartida por la mayoría.

Estos datos son significativos, si se tiene en cuenta que el 80% de los jóvenes reconoce que la mayor parte de sus amigos comprendidos entre 20 y 24 años mantienen relaciones sexuales. Éstas son esporádicas entre los menores, de 19 años. Sólo el 46% de ambos colectivos cree que esas relaciones son siempre con la misma pareja. Es decir, el 54% no tienen pareja estable, siendo esta característica la que convierte a los jóvenes en un colectivo de riesgo frente al sida, según Gerardo Clavero, secretario general del Plan Nacional del Sida.

Con respecto a la actitud de los padres, las personas de 25 a 54 años se muestran más liberales de lo que perciben los jóvenes, ante la posibilidad de que sus hijos mantengan relaciones sexuales. Jóvenes y adultos coinciden en que los primeros se "están tomando a la ligera los embarazos no deseados".

Planteada como una iniciativa enfocada especialmente a los jóvenes, los mayores de 35 años consideran, en cambio, que la campaña ‘Póntelo. Pónselo’ es "útil para los padres".

Esta opinión es mayoritaria entre aquellos que tienen hijos mayores de 15 años. Curiosamente, quienes tienen hijos menores de esa edad y quienes se confiesan católicos practicantes aluden a la "utilidad de la campaña para los fabricantes de preservativos".

El estudio, realizado el pasado junio, incide en el objetivo de la campaña: los jóvenes. Por ello, en la encuesta, realizada con una muestra de 1.262 individuos de 15 años a 54, el 70% (783) son menores de 24 años.

Da vergüenza comprarlos y manipularlos
La campaña ‘Póntelo, pónselo’ contribuyó a poner sobre la mesa del comedor como tema de conversación las relaciones sexuales y los preservativos, según se desprende del informe realizado por encargo del Ministerio de Sanidad. Así, un 36% de los entrevistados dice haber hablado en su casa sobre la eficacia de los condones. Ese porcentaje sube cinco puntos en los individuos de 25 a 54 años con hijos menores de 15 años. De todas maneras, los jóvenes reconocen que comentaron con mayor profusión la campaña con sus amigos que con sus progenitores. Algunos de esos comentarios se reflejan, sin duda, en el extenso apartado que destina el informe a analizar el conocimiento que tienen los españoles sobre las enfermedades de transmisión sexual, los métodos anticonceptivos y su concepción sobre el preservativo.

Así, por ejemplo, un 56% se muestra de acuerdo con la frase "a la gente le suele dar vergüenza ponerse o que su pareja se ponga un preservativo". Ese porcentaje es similar a los que piensan (55%) que "da vergüenza comprarlos", y un 48% cree que los condones "quitan placer a la relación sexual". En conjunto, un 92% los considera seguros para prevenir las enfermedades venéreas, y un 64% los considera también como anticonceptivo eficaz.

Con respecto a éstos, hasta los 34 años no hay nadie que no conozca algún método de planificación familiar, situación que sí se da en el 3,7% de los encuestados mayores de 45 años. En cuanto a la seguridad, los métodos considerados como más seguros por los españoles son la píldora (32%) y el preservativo (27%), por delante incluso de las esterilizaciones, masculina (14%) o femenina (13%). Esa percepción cambia según la edad, siendo los más jóvenes -entre 15 y 19 años- los que piensan mayoritariamente (48%) que el preservativo es, con diferencia, el método más seguro. El 52% de ese grupo considera, además, que es el más cómodo de utilizar. Entre los argumentos a favor del preservativo sitúan también "que es seguro y eficaz" (15%). En cuanto al nivel de formación, el uso de condones, situado globalmente entre los jóvenes en el 79%, desciende entre aquellos que han terminado los estudios de EGB hasta el 63%.

"Curiosamente", señala el informe, "sólo un 7% considera que la gente no usa ningún método anticonceptivo, y otro 5% manifiesta que utiliza el coito interrumpido. Estos resultados no se corresponden con la gran incidencia de embarazos entre las jóvenes".

DOCUMENTACIÓN | VIH-SIDA | SANIDAD AFIRMA QUE LA CAMPAÑA QUE PROMOCIONA EL CONDÓN "CREA CULTURA"

Sanidad afirma que la campaña que promociona el condón entre los adolescentes "crea cultura".
Azucena Criado | El País, 1990-10-30
https://elpais.com/diario/1990/10/31/sociedad/657327612_850215.html 

José Simón, director general de Planificación Sanitaria, del Ministerio de Sanidad y Consumo, afirmó ayer que la campaña que comienza mañana para promover el uso del condón entre los adolescentes como medio de reducir las enfermedades de transmisión sexual y los embarazos tiene que "dejar una infraestructura y crear cultura". Junto a él, Magdy Martínez Solimán y Carmen Martínez Ten, directores generales de la Juventud y de la Mujer, del Ministerio de Asuntos Sociales, explicaron las cifras -una de cada cuatro mujeres es madre antes de los 20 años y 3.500 menores de esta edad abortan anualmente- que justifican esta campaña. Martínez Solimán dijo que no sabe cuándo repartirán de forma gratuita 1.600.000 profilácticos.

Toda la campaña, que tiene un presupuesto de 600 millones de pesetas aportados al 50% por los dos ministerios, gravita alrededor del lema ‘Póntelo. Pónselo’. Este se repite tanto en los 100.000 carteles que serán colocados en vallas, cabinas de teléfono, marquesinas de autobuses y estaciones de metro, como en los anuncios de televisión y cuñas de radio. Éstas constituyen el plato fuerte de la campaña y han levantado, críticas entre la jerarquía eclesiástica y sectores conservadores, a pesar de que sólo se emitirán en emisoras de FM. Todas ellas utilizan como enganche la melodía de éxitos conocidos de Luz Casal, Semen UP y Loquillo y los Trogloditas adaptadas al mensaje que se pretende transmitir: la eficacia del preservativo como barrera infranqueable para gonorreas, sífilis, sida, hongos y embarazos no deseados. El grupo Gabinete Caligari ha retirado su canción ‘La culpa fue del Chap Chap Chap’.

Sanidad y Asuntos Sociales han elegido para iniciar la campaña la cuña basada en uno de los éxitos más recientes y populares de Luz Casal, la canción ‘Y no me importa nada’, porque es la que tiene una letra "más suave". Tras la adaptación que ha realizado la agencia Contrapunto la letra dice: "Y no me corta nada decírselo a mi chico: ¡Chaval es bueno usar preservativo. Controlo la jugada. Ponerlo me resulta divertido y no me corta nada, nada llevarlo en el bolsillo, pedirlo en la farmacia. Que ya soy mayorcita para andar con bobadas".

Máxima audiencia
Los anuncios de televisión se han programado a horas de máxima audiencia juvenil. El primero de ellos aparecerá mañana, fiesta de Todos los Santos, en la segunda cadena de Televisión Española a las 20,30 horas coincidiendo con la emisión de un partido de baloncesto. El anuncio, que se desarrolla en un gimnasio donde varios jóvenes practican ese deporte, reaparece horas más tarde en el espacio ‘Jueves cine’, y el próximo sábado en el programa musical ‘Rockcopop’. Los espectadores que no ven ese programa ni los espacios ‘Sábado cine’ o ‘Domingo cine’, tendrán ocasión de verlo el próximo lunes entre ‘El precio justo’ y ‘Hablemos de sexo’.

La publicidad se llevará también a las vallas, radio y televisión. Además se distribuirán una serie de artículos -llamados "objetos menudos", por Carmen Martínez Ten- entre los que se encuentran chapas, pegatinas, camisetas y profilácticos. El Director General del Instituto de la Juventud manifestó que van a disponer de 1.600.000 preservativos, una cifra muy superior a la prevista en un principio, gracias a la donación realizada por las dos marcas de mayor venta en España. Juan José Comas, de la empresa productora de los preservativos ‘Durex’, explicó a El País que es habitual ese tipo de colaboración "ya que entendemos que tenemos una responsabilidad social". Junto a ‘Durex’ colabora también la marca de condones ‘Control’. El lema ‘Pónselo. Póntelo’ se repite también en las solapas de los envases especialmente diseñados para esos preservativos. Esto ha obligado a un empaquetado artesanal -uno a uno- y hasta dentro de una semana no estarán preparados.

Retrato en cifras
Carmen Martínez Ten argumentó la necesidad de realizar una campaña de este tipo en los datos que arrojan, tanto la encuesta nacional de fecundidad como el informe sobre embarazos y abortos declarados, realizado por Sanidad. El retrato en cifras de los hábitos sexuales de los adolescentes ofrece el sigiente panorama: aproximadamente el 50% de las mujeres y el 75% de los varones menores de 19 años que han tenido relaciones sexuales completas lo han hecho alguna vez sin protección arriesgándose, por tanto, a un embarazo. La maternidad en adolescentes ha subido desde el 4,77% registrado en 1975 al 6,47% de 1985.

En cuanto al número de abortos, las menores de 19 años protagonizaron en 1988 el 13,15% pero ese porcentaje sube al 41% si se amplía la edad hasta los 24 años. Otro dato: 30 de las 50 menores de 15 años que abortaron no habían utilizado anticonceptivos. Con respecto al sida, en España se han contabilizado 1.121 casos en menores de 24 años, de los que 391 han fallecido.

Críticas de los sectores eclesiásticos y conservadores.
Azucena Criado | El País, 1990-10-30
https://elpais.com/diario/1990/10/31/sociedad/657327601_850215.html

José Simón, director general de Planificación Sanitaria; Carmen Martínez Ten, directora general del Instituto de la Mujer, y Magdy Martínez Solimán, director general del Instituto de la Juventud, rechazaron ayer las críticas de distintos sectores a la campaña dirigida a frenar los embarazos no deseados y las enfermedades de trasmisión sexual. "Sería una irresponsabilidad por nuestra parte esconder la cabeza como los avestruces ante el hecho de los embarazos no deseados y sus graves consecuencias", dijo Martínez Ten. Las críticas más duras contra esta campaña han sido formuladas por la Conferencia Episcopal, cuyo secretario general, Agustín García Gasco, calificó de "inmoralidad" y convocó a los padres de familia católicos a movilizarse ante la iniciativa de la Administracción. En similares términos se ha manifestado Carmen Alvear, presidenta de la Confederación Católica de Padres de Familia (Concapa), y la asociación antiabortista Adevida.

El obispo auxiliar de Madrid Francisco Javier Martínez declaró ayer en Santander que esta campaña "es absolutamente destructiva y explota a una parte débil de la sociedad, como son los jóvenes". El obispo madrileño agregó que se trata de una nueva hipocresía muy sutil, ya que se presenta bajo la cara de la racionalidad para prevenir una serie de enfermedades, cuando al mismo tiempo se estimulan unos factores que destruyen a la misma juventud. "Es una hipocresía brutal y muy grave", dijo.

La Xunta, en contra
Por su parte, el consejero de Sanidad de la Xunta de Galicia, Manuel Montero, criticó ayer al campaña y dijo que, a su juicio, ésta no persigue más que el fomento indiscriminado del uso de preservativos. Para el responsable de la Sanidad gallega, la campaña es “un poco poner el carro por delante de los bueyes". Montero mostró sus preferencias por la iniciativa más sutil emprendida por la Xunta para luchar contra el sida. En uno de los anuncios de televisión patrocinados por la Xunta, aparecen jóvenes jugando a la ruleta rusa mientras una voz de fondo advierte sobre el peligro de de mantener contactos sexuales con los denominados grupos de riesgo.

Por su parte, la Federación de Planificación Familiar de España y la Federación de Asociaciones para la Defensa de la Sanidad Pública (FADSP) han mostrado su apoyo a la campaña y criticado la actitud de los sectores conservadores. "Es inexplicable que los mismos que se oponen al aborto se opongan a una campaña de prevención", según Consuelo Ruiz Jarabo, de la FADSP.

DOCUMENTACIÓN | VIH-SIDA | TVE ACEPTA LA EMISIÓN DE LOS ANUNCIOS DE SANIDAD SOBRE SIDA

TVE acepta la emisión de los anuncios de Sanidad sobre el SIDA.
Azucena Criado | El País, 1987-12-10
https://elpais.com/diario/1987/12/11/sociedad/566175604_850215.html 

Carlos Muñoz, gerente de publicidad de Radio Televisión Española (RTVE), manifestó ayer que la emisión de los anuncios elaborados por el Ministerio de Sanidad sobre las vías de transmisión del síndrome de inmunodeficiencia adquirida (SIDA) comenzó anoche, como estaba previsto, ya que había dado personalmente el visto bueno a dos anuncios que no fueron revisados el miércoles por la comisión de consulta y verificación de publicidad de TVE. Carlos Muñoz puntualizó que esta comisión había visto sólo dos anuncios de los cuatro que ha realizado el Ministerio de Sanidad para informar a la población, incluidos niños y adolescentes, sobre las vías de contagio del SIDA. La comisión de consulta y verificación de publicidad de TVE rechazó uno de los anuncios porque en él aparece una botella que "quiere representar una ‘litrona’", según Carlos Muñoz (ver El País de ayer). El gerente de publicidad de TVE puntualizó que ese "’spot’ se puede emitir con la representación de un vaso u otro tipo de botella de refresco, porque los anuncios de bebidas alcohólicas tienen, según la normativa vigente, un recargo del 100% y sólo pueden emitirse a partir de las 21.30 horas".

"La comisión no puso reparos, en cambio, al anuncio que tiene unos contenidos más duros, ya que se representa una relación homosexual. Pero precisamente por ello Sanidad quiere emitirlo cuando la campaña ya esté avanzada", según Carlos Muñoz.

La campaña de Sanidad sobre el SIDA durará hasta finales de año, y consiste en cuatro anuncios que se emitirán por TVE así como la distribución de 80.000 carteles, 1.000.000 de pegatinas y 700.000 chapas.

Escenas cotidianas
En todos ellos se recogen escenas cotidianas protagonizadas por los símbolos masculinos y femeninos convertidos en muñecos animados. Cada una de esas escenas responde a la pregunta que constituye el lema de la campaña: ‘¿Sabes lo que sí da y lo que no da?’. Si la acción que representan los muñecos refleja una de las vías de contagio del síndrome -como compartir jeringuillas o mantener relaciones sexuales sin preservativos con una persona portadora del virus- una voz en ‘off’ afirma: "Así, sí, sí, sí, SIDA". Si, por el contrario, la acción que realizan los muñecos es totalmente inofensiva -como besarse, darse la mano, compartir la botella o el vaso- la voz en ‘off’ comunica: "Así no da. No, no". Sanidad ha invertido 96.500.000 pesetas. Los pases de los anuncios en televisión, con una duración de 20 segundos cada uno, cuesta 93 millones.

DOCUMENTACIÓN | VIH-SIDA | TVE RECHAZA UNA CAMPAÑA DE SANIDAD CONTRA EL SIDA

TVE rechaza una campaña de Sanidad contra el SIDA.
Azucena Criado | El País, 1987-12-09
https://elpais.com/diario/1987/12/10/sociedad/566089205_850215.html 

¿Sabes lo que sí da y lo que no da? Este interrogante abre los anuncios preparados por el Ministerio de Sanidad y Consumo para informar a toda la población sobre las vías de contagio del síndrome de inmunodeficiencia adquirida (SIDA). El inicio de esta campaña informativa estaba previsto para hoy, pero se ha aplazado al rechazar la comisión de consulta y verificación de publicidad de TVE los anuncios de Sanidad. Mientras se hacen las modificaciones necesarias, la campaña consistirá en la distribución de 800.000 carteles, 1.000.000 pegatinas y 700.000 chapas.

Parte de estas chapas y pegatinas se repartirán a los niños y adolescentes que visiten la feria Juvenalia. La comisión de consulta y verificación de publicidad de TVE vio ayer por la tarde los cuatro anuncios realizados por el ministerio de Sanidad. La emisión de estos espacios estaba prevista para hoy. Según fuentes de Sanidad, los anuncios se han rechazado por que en ellos aparece una botella de aspecto semejante a las ‘litronas’ (cerveza de un litro) "y esto puede inducir al consumo de bebidas alcohólicas". Ayer por la tarde no fue posible conversar con algún responsable de la gerencia de publicidad en TVE para que explicase los motivos exactos del rechazo. En estos se recogen diversas escenas cotidianas protagonizadas por los símbolos masculino y femenino convertidos en muñecos animados. Si la acción que representan refleja una de las vías de contagio del síndrome -como compartir cuchillas de afeitar, servicios públicos y jeringuillas o mantener contactos sexuales sin preservativos-, se escucha en off una cantilena que afirma: "Así sí, sí, sí, SIDA". En caso contrario -como beber del mismo vaso o la misma botella, por ejemplo-, la voz en off comunica: "Así no da. No, no". El muñeco portador del virus del SIDA está identificado con esta palabra en rojo, cada anuncio dura 20 segundos y las distintas acciones se suceden con mucha rapidez.

Sanidad ha destinado a esta campaña 96.500.000 pesetas. La mayor parte, 93.000.000, para los pases en TVE. Otros 2.000.000 se han gastado en la edición de las pegatinas y el 1.500.000 restante se reparten entre el coste de las chapas y los carteles. El ministerio ha registrado los muñecos como propiedad suya para poderlos utilizar de nuevo, y hacer una prolongación de esta campaña. Según Carmen Arredondo, asesora del ministro, se han elegido muñecos animados como símbolos porque permiten mucha versatilidad.

DOCUMENTACIÓN | OFENSIVAS | TVE RECHAZA POR INMORAL UN ANUNCIO DE PRESERVATIVOS

Televisión Española rechaza por inmoral un anuncio de preservativos.
Azucena Criado | El País, 1987-06-03
https://elpais.com/diario/1987/06/04/radiotv/549756001_850215.html 

Un anuncio de preservativos que se ha pasado por la televisión francesa dentro de una campaña de prevención del síndrome de inmunodeficiencia adquirida (SIDA) ha sido rechazado por la comisión de consulta y vigilancia de la publicidad en Televisión Española (TVE) porque atenta contra "el buen gusto y el decoro social". El anuncio, dirigido a los jóvenes, consiste en un único plano en el que se intuye que una pareja hace el amor en el interior de un vehículo. Al final aparece la frase "Seguridad en los momentos que todo se olvida" junto a la marca, de los profilácticos. El Ministerio de Sanidad, que está preparando una campaña para evitar la propagación de las enfermedades de transmisión sexual, ha mostrado su preocupación por este hecho.

El anuncio rechazado por TVE consiste en un único plano que recoge una escena campestre al atardecer. A la derecha de la imagen se aprecia un coche que oscila levemente. La cámara se acerca al vehículo al tiempo que éste aumenta su movimiento y se escucha el trinar de varios pájaros entremezclado con las risas de una mujer. Esta imagen se cierra con la aparición de la marca de preservativos Durex junto a la frase "seguridad en los momentos que todo se olvida". Fuentes de TVE han afirmado que la comisión de consulta y vigilancia de la publicidad en TVE, organismo adscrito a la Gerencia de Publicidad de RTVE, rechazó el pasado 27 de mayo este anuncio de profilácticos por entender que "atenta al buen gusto o al decoro social", como prescribe el artículo 7º del Estatuto de la Publicidad, y contra la norma cuarta de autocontrol de publicidad en RTVE, que rechaza todos aquellos anuncios "que ofendan los sentimientos y las convicciones morales del público". Según TVE, el acuerdo se. adoptó por unanimidad.

Aséptico
La prohibición del anuncio ha sorprendido tanto a la agencia de publicidad que lleva la campaña de Durex en España como a los profesionales de la sanidad que trabajan en planificación familiar y enfermedades venéreas, ya que se considera bastante aséptico y no hay en él visualización de elementos humanos. Fuentes de la agencia Tapsa manifestaron que en este caso se plantea un doble conflicto: "Por un lado, hay un problema de normativa, y por otro, un problema de sentido común. Porque hay que tener en cuenta que cuando se anuncian preservativos, éstos son para las relaciones sexuales. Esto es obvio".

Curiosamente, el ‘spot’ de Durex ha sido el primer anuncio de profilácticos admitido por la televisión francesa. Su emisión en el país vecino comenzó el 13 de abril y anteriormente se había pasado también en las televisiones del Reino Unido y Bélgica. Ha sido además premiado con el León de Oro del festival de cine publicitario de Cannes y en un certamen de Nueva York.

Fuentes del Ministerio de Sanidad -que está preparando una campaña publicitaria en televisión y otros medios para promover, fundamentalmente entre los jóvenes, el uso de preservativos, y limitar la propagación de las enfermedades de transmisión sexual- han manifestado su preocupación por la prohibición del anuncio y su temor por la suerte que puedan correr los ‘spots’ que están preparando. Sanidad tenía previsto iniciar la emisión de sus anuncios a principios de julio. Esta época se considera idónea, porque en el verano aumentan los contactos sexuales esporádicos, y el riesgo de contraer enfermedades de transmisión sexual. El anuncio de preservativos en televisión levantó una pequeña polémica cuando comenzaron, hace poco más de dos años. Uno de los ‘spots’ más populares fue el protagonizado por el humorista Pedro Ruiz. La marca Durex se anunció sin dificultades el verano pasado.